A imagem pessoal do candidato é uma das variáveis mais cruciais do marketing político no complexo cenário político atual. Longe de ser apenas uma questão de vaidade superficial, a imagem pessoal é uma excelente ferramenta a ser empregada no repertório de políticos, moldando maneiras de pensar, construindo confiança e influenciando decisões eleitorais. Primeiras impressões são cruciais em qualquer interação humana e na política não é diferente. Os eleitores tendem a decidir suas opiniões iniciais com base na aparência física e estilo de vestir dos candidatos. Inclusive, pesquisas qualitativas costumam demonstrar que a credibilidade e a confiança do público são construídas nesta fase, até mesmo antes de uma única palavra ser trocada.
Logo, é crucial que os candidatos entendam o valor de uma imagem pessoal bem arquitetada. Mas é preciso muito cuidado. Entre os principais aspectos da imagem pessoal de um candidato está a autenticidade. Os eleitores desejam imagens de políticos verdadeiros não apenas em sua proposta de políticas, mas também em suas preocupações e valores. Um candidato que pareça forçado ou desonesto é propenso a alienar os eleitores, mesmo que suas políticas estejam de acordo. Por isso, devemos buscar estabelecer a autenticidade de um candidato destacando suas raízes, experiências de vida e valores fundamentais.
A consistência se destaca como a outra chave para o sucesso da imagem pessoal do candidato. Nesse caso, se refere à mensagem unificada e coerente do candidato em todos os aspectos de sua campanha, incluindo seus discursos, materiais de campanha, presença na mídia social e interações pessoais.
Os eleitores apreciam a consistência e podem detectá-la com base em qualquer contradição ou mudança de posição. Portanto, é vital que um candidato garanta que sua imagem pessoal reflita a mensagem política e que essa coerência seja consistente até o final da campanha.Além disso, os candidatos frequentemente tentam construir uma narrativa sobre si mesmos, contando uma história convincente sobre a sua origem humilde, demonstrando suas lutas, fracassos, e realizações pessoais. Geralmente, esses discursos são importantes para personalizar a imagem do candidato, e contribuir para que o eleitor desenvolva uma ideia do candidato como líder e pessoa.No entanto, é importante reconhecer que a imagem pessoal não é um substituto para políticas sólidas e uma visão clara para o futuro.
Enquanto uma imagem pessoal forte pode atrair a atenção inicial dos eleitores, é a substância por trás da imagem que determina o sucesso ou o fracasso de uma campanha política. Os eleitores estão cada vez mais exigentes e informados, e esperam que os candidatos demonstrem conhecimento, competência e comprometimento com as questões que mais lhes preocupam. Ou seja, a influência da imagem pessoal de um candidato no marketing político não pode ser subestimada.
Uma imagem cuidadosamente construída, autêntica e consistente pode ajudar a atrair eleitores, gerar confiança e criar uma conexão emocional duradoura. No entanto, essa imagem deve ser fundamentada em políticas sólidas e uma visão clara para o futuro, para que os candidatos possam conquistar não apenas os corações, mas também as mentes dos eleitores.
Thiego Pitombo
Idade: 37 anos
Profissão: Publicitário
Diretor da Ok Propaganda
Professor universitário
Pós-Graduado em Marketing Estratégico
Pós-Graduado em Gestão Pública
15 anos de experiência com o marketing governamental
10 anos de experiência em marketing político
